曲阳县陈氏定窑研学基地航拍。 穆岩 摄

“各位老铁，大家看这块石雕的纹理，还有这个底座的手工雕刻细节，镜头拉近一点……”5月11日，在曲阳县小旺石雕的车间里，主播马小贝手持手机，绕着即将打包发货的石雕缓缓走动。身后，工人们麻利地填充泡沫、钉木箱、贴运单。验货、打包、发货，每一个环节都实时呈现在直播间屏幕上，全国上万名粉丝在线“监工”。

这不是临时搭建的布景，而是曲阳县工业品直播的日常一幕。

车间变身云端展厅，匠人转型网络主播，政务服务搬上线上平台。立足雕刻、定瓷两大千年非遗产业，依托商用重卡区位物流优势，曲阳县创新构建标准化生产、沉浸式研学、便民化服务三大直播应用场景。小小一根网线，架起产销互通桥梁，为传统产业转型、县域经济提质注入全新动能。

透明化生产：石雕直播让消费者“云监工”

在陈氏定窑研学基地，定窑非遗传承人刘永昌正在进行直播，讲解并展示定窑刻花技艺。杨佳义 摄

走进小旺石雕的直播间，没有刻意雕琢的布景，也没有华丽的灯光。镜头对准的，是最真实的生产一线：石材甄选、泥塑造型、数控开坯、手工精雕……各道工序规范有序地呈现在观众眼前。而最受欢迎的，当属成品验货和打包发货环节——消费者足不出户，就能看清每一件货品的品质细节。

“以前客户买石雕，总担心货不对版，实物与样品不符。”小旺石雕负责人刘浩然告诉记者，如今直播间专门开设成品验货环节，货品品质和加工细节实时展示，“顾客买得放心，我们的销量也跟着上来了。”

以小旺石雕为代表的本土企业，率先探索“标准化生产+实景直播”融合模式。目前，小旺石雕已建成标准化直播间4个、专业直播基地2处，搭建起全品类、多账号的直播传播矩阵，全网粉丝总量突破123万，合作专业主播150余名，2025年实现直播营业额4700余万元，产品畅销全国各地。直播过程中，手工艺人现场展示精雕细琢、手工打磨、匠心上色等核心技艺，用匠心讲述雕刻文化故事，让石材工艺品成为有品质、有温度、有内涵的文创好物。凭借透明化直播筑牢品牌信任，千年雕刻技艺正搭乘数字直播快车，走向更为广阔的消费市场。

活态化传承：定瓷研学“云端”开课

在陈氏定窑研学基地，老师向同学讲授刻花技艺。杨佳义 摄

如果说石雕直播主打透明化验货，那么定瓷产业则走出了一条“让千年非遗活起来”的新路子。

“揉泥、拉坯、刻花……手要稳，轻轻往上提——”在陈氏定窑研学基地，定窑非遗传承人刘永昌正面对镜头现场授课。屏幕那端，数万网友围观学习；屏幕这端，研学的孩子们亲手体验拉坯的乐趣。线上与线下、传承与体验，在这一刻完美交融。

近年来，曲阳县深挖定瓷文化底蕴，将定窑遗址、定瓷博物馆、研学实践基地串珠成链。非遗大师定期走进直播间，完整展示72道传统工序。线下基地开放手工实操体验，游客可亲手参与刻花、施釉；线上则常态化推出“云研学”“云赏瓷”，网友可在线观摩、互动交流、一键下单。

“以前只在展览馆和电视里见过定瓷，今天孩子亲手制作，还有老师现场指导，特别开心。”带着孩子来体验的家长牛鹏宇说，“还能在直播间看大师讲解，这可是在课本里学不到的知识。”

“直播+研学+体验+销售”四位一体的发展模式，让定瓷“白如玉、薄如纸、声如磬”的独特韵味走出展馆、走进大众生活。非遗技艺在云端实现活态传承，文化附加值持续提升，为传统产业拓宽发展路径。

可视化政务：重卡服务“一站式”办清

“这里是我们的综合业务办理大厅区域，在这里，上牌、验车、年审、保险、贷款、营运证办理等所有业务都可以一站式办结，不用再东奔西跑了。”在曲阳县重卡服务中心，主播刘吉祥正通过直播向网友详细介绍各项业务流程，镜头依次扫过检测线、办证窗口、新能源充换电专区等区域，让卡友们“云上看明白、线下少跑腿”。

这是曲阳县聚力便民惠企综合服务场景、依托电商直播赋能重卡消费市场的生动写照。作为晋煤东运、蒙煤南运的关键物流节点，曲阳高标准打造商用重卡一站式服务中心，创新推行“进门买车、出门拉货”特色服务模式。服务中心持续优化全链条配套服务，整合车辆选购、金融信贷、保险投保、税费缴纳、车辆上牌、营运备案、检车验车等多项业务，实现办事流程再精简、服务效率再提升，为广大卡友和物流企业提供一站式省心购车办事体验。

与此同时，借力电商直播新业态，将重卡上牌、车辆检测、年度审验等高频核心业务搬至直播间实景展示。办事流程、行业规范标准、现场查验细节直观清晰，打破行业信息壁垒，有效提升消费信任感。通过直播精准引流，线上流量顺利转化为线下实体订单，有效破解过去购车办事多头跑、耗时长、信息不透明的行业痛点。

“以前买车上牌得跑好几趟，这次通过直播了解到这里能一站式服务，半天不到全办完了，工作人员又专业又热情。”卡车司机李章军对这样的效率赞不绝口。

同步配套的运力对接、货源匹配、新能源充换电等延伸服务，推动传统“过路经济”加速向“落地经济”转型。优质服务正成为县域竞争新优势——今年1至4月，全县重卡累计销售461辆，同比增长136%，形成流量引客、服务留客、销量增收的重卡产业发展新格局。

一根网线背后的新动能

在曲阳小旺石雕直播基地，主播正在对即将发出的货品进行直播验货。杨佳义 摄

从车间工坊到云端荧屏，从手作匠人到网络主播，从线下跑腿办事到线上实景答疑——三类直播场景风格各异、优势互补，构筑起曲阳独有的县域直播经济体系。嘈杂忙碌的石雕车间、雅致静谧的定瓷工坊、便民高效的重卡服务中心，不同镜头之下，是曲阳产业转型的鲜活探索。匠人变身主播、车间转为直播间、线下跑腿升级云端办事，当地成功打破直播行业同质化带货困局，实现成品验货透明化、非遗传承活态化、政务服务可视化的多元突破。

“我们将继续立足曲阳产业特色，紧扣市场需求，打造差异化、特色化直播场景。”曲阳县商务局局长陈立会表示，下一步将做大做强“曲阳优选”品牌，依托直播渠道拓宽销路，让本地优品走向全国，以数字力量助推产业升级，助力乡村全面振兴。

一根网线，连通产销、凝聚信任、孕育新机。在曲阳，这条看不见的信息高速公路，正把千年匠心传递给世界，也把发展新动能带回乡村。

来源：保定日报